1. Présentation générale Intersport est une enseigne du groupement Intersport France, spécialisée dans la distribution d’articles de sport. Son siège social réside à Longjumeau, à quelques kilomètres en dessous de Paris.
Avec 5400 points de vente en Europe et au Canada, et 579 en France, Intersport est le numéro un mondial de vente d’articles de sport et le deuxième Français derrière son concurrent Décathlon. |
2. Historique
La Hutte voit le jour en 1924 par les associations scoutes, mais ce n’est qu’en 1956 que quatre groupements nationaux créent la première association européenne d’articles de sport sous le label Intersport. Dans les années 70, de nouveaux pays adhèrent à « Intersport International Corporation », et le groupe décide de faire évoluer le logo, en mettant l’accent sur l’international en le coloriant en rouge. C’est en 2008, que le groupe Intersport France se lance dans le e-commerce, et donne donc la possibilité à ses clients d’acheter les produits sur le net. |
3. Segementation
Pour répondre aux besoins de tous les clients, le groupe Intersport va décider de segmenter ses points de vente : · Intersport : propose la totalité de l’offre Intersport · Intersport Relais : propose une partie de l’offre Intersport · Intersport Montagne : vente et location d’articles de montagne · Sport Expert : parfaite connaissance des clients, du terrain et de leurs produits Le groupe dispose encore de trois autres enseignes : · Sport Leader : propose des marques nationales axées sur le « sport-mode » · La Halle au sport : produits de grandes marques à prix discount · Shooz : vente de chaussures « sport-mode » |
4. Des MDD entourées de marques nationales
La devise d’Intersport est de proposer des produits à tout le monde, c’est pour cela que l’on peut trouver la présence de marques nationales (Asics, Nike, Reebok, Adidas, …) mais également la présence de MDD comme : · McKinley : articles de randonnée · Nakamura : cycle · ProTouch : chaussure et sports collectifs · Firefly : texile et chaussures loisir · Etirel : textile multisportCliquez ici pour modifier. |